．西洋人怕鬼，中國人怕鬼，台灣人也怕鬼，可見中西方的想法是互通，比方說「品牌」。關於品牌如何建立，建立之後要如何經營，經營成功之後要怎麼維護等等等等，有一大堆學問可供探討。這當然不是雜想的重點。用胡思亂想來求學問，大概就跟靠自慰來求兒子一樣傻。
也不必想得太深入，品牌第一個功能是消極地讓人指稱、辨識，不管是叫張三李四王二麻子還是江陵合肥常熟南皮，反正要有個名號，讓大家先知道「喔！丁丁是那一位啊！」才能進一步觀察丁丁到底是不是個人才。 接著就是能夠主動宣傳，都說是好事不出門，當然得自己賣自己誇。
賣東西、賣勞務的需要品牌，當然是了讓你下次光臨時不會買錯牌子跑錯店，而當土匪也需要品牌，一來討個吉利（使壞的也燒香拜佛，直把神明當瞎子，這種例子真不少，可見對於善惡對錯和是非，真是充滿了詮釋空間），二來易於恫嚇官兵，三來便於招徠徒眾。經營匪業應該算是高風險事業，不能隨時補充新血，恐怕難以彌補龐大的消耗。
要說土匪當然是梁山泊好漢最出名，因為有一本「水許傳」（小兒語）幫他們免費宣傳了七百年，但收效最大莫過於明末，「農民起義」可以推倒一個王朝，真正沛然莫之能禦也。明末流冦的名號五花八門，相當有「演義」味道。以下略分：
□□王：混天王、橫天一字王（這個有威）、闖王（先是高迎祥、後是李自成，兩人是舅甥關係）、八大王（這一位就是張獻忠，後來進四川可精采了）、掃地王（很像清潔用品）、亂世王、混天王、整齊王（收納用品？）、左金王、改世王、託天王、十反王。
會飛的：金翅鵬、翻山鷂、可天飛（這不知道是啥意思？可以飛天嗎？）、混天飛、上天龍。
天、星類：、滿天星、混天星、過天星（這大概是跟滿天星和混天星嗆蝦，就好比勝文、勝武跟孝文、孝武叫板）、搖天動、紫微星、闖塌天、射塌天。
獸類：混天猴（八成是孫悟空讓他開悟）、小紅狼（是不是看了小紅帽和大野狼而來的靈感）、獨行狼（都沒小弟跟著嗎？）、邢紅狼；王老虎、闖王虎（不知道這跟闖王是否同一人？）、馬老虎（打起仗來不知道是不是很馬虎？）、獨頭虎、掠地虎、飛山虎、抓地虎；龍江水、九條龍；金狗兒（金狗毛可以止血療傷）。
人物類：一丈青（扈三娘一丈青，這是水滸人物）、老回回（八成是西北來的，而且正是姓馬）、鄉里人（很平實？）、曹操（沒申請專利保護的下場，有的記為「活」曹操，本名叫羅汝才）、小秦王（太崇拜李世民？）。
建材類：通天柱、紫金梁（梁就是橋，原典大概是出自「架海梁金梁」，相對於「擎天薄玉柱」。我猜紫金梁其實是指龍）。
神明類：神一元（他老弟叫神一魁）、八金剛（其實應該是八大金剛？）、顯神道、黑殺神。
武器類：破甲錐（另記「被」甲錐，應該是傳抄錯誤）、流金錘。
節肢動物類：蠍子塊。
其他：不沾泥（令人想起國內也有一位不沾鍋）、闖將（李自成，高迎祥死後李繼承闖王名號，算是二代目吧）、活地草（有環保）、點燈子（有佛味）、革里眼、混十萬（很像是在做業績）。
